流量密码的黑暗面。

摘要

曾写一篇流量密码,但言语含糊,不敢详述,怕误人子弟。如今为了赚钱不择手段,我不得不破罐破摔,写下这篇文章。虽然有教人学坏的嫌疑,但我已无所顾忌。

正文

欣赏

旧文写过一篇流量密码,但是语焉不详,不敢展开, 因为总有教人学坏的嫌疑,那么最近为了赚钱不择手段,于是破罐破摔,遂有此文。

是的,本文只为赚钱,故弄玄虚,付款请慎重,概不退款。

顺便,我的知识星球用户无需付款,一天之内我会将文章发到我的星球里。

本文作者:caoz

1、追逐热点

新闻热点永远是流量最集中的所在,而谁能掌握第一时间,谁就能收割最多的流量。可是很多时候,我们根本无法预测热点,怎么才能抓住呢?

第一条路就是时刻备战模式,一旦热点出来,不眠不休赶稿,快速通过各种搜索堆砌相关素材,快速发稿, 不过这种只是小儿科水平。 

而高手往往是预备素材时刻准备着,比如说,伊丽莎白女王年岁已高,身体有恙,那么关于女王生平和悼念的文章基本上就随时准备了,只是随时根据新的事件,更新和补充一些素材,然后静等着女王去世的消息,当新闻发布的时候,第一时间悼念稿出台,其他小编还在加班堆砌内容的时候,这边已经吃到最大的搜索量了,怎么,你觉得吃相不好看,其实很多大媒体都这么干。

体育赛事就更不用说了,两头堵,世界杯决赛前,阿根廷狂热夺冠和再度失利泪洒赛场的两篇都写差不多了,实时快速更新一下赛事进展和数据而已,都是套路。然后看结果绝对是第一时间发布。

以前不是有个经典案例么,2004 年雅典奥运会,中国女排在落后的绝境下逆转夺冠,结果新浪体育的编辑抢新闻,没忍住,比赛结束前直接发了女排泪洒赛场,拼搏到底最终不敌对手屈居亚军的新闻。我特意搜索了一下,还好还能搜索到当年的致歉新闻,否则我都不敢写这条,人家要是给我发律师信说我造谣咋办,反正删帖后死不承认这种事蛮常见的。

2、情绪认同

先说一下,我前段时间直播提到了,成为算命大师只需要记住三句话,第一句,你心怀委屈无处倾诉;第二句,你怀才不遇无人赏识;第三句,你最近命犯小人。  

嗯,就这三句话,就值回你今天的付费有没有。

还记得咪蒙的“致贱人”么,对,就是那个味,就是那个感觉。

读者永远正确,这种文章特别讨好读者,为什么呢, 每个读者的解读都是,说的没错,我身边就有这个贱人,A 看完了,觉得 B 就是那个贱人,而 B 看完了, 觉得A就是那个贱人。每个人都是拿着滤镜看自己的 对不对。都会把那个有问题的当作是对方,而不是自己。

还有一个特别有意思的案例,我以前文章讲过,从“自 相矛盾”的一些问题来谈谈认知。我旧文曾经以员工视角,说不要苛求老板完美,要自己多做一些努力,向上容错,积极进取。但同时也以老板视角写过,要给员工机会,不要苛求员工完美,向下容错,挖掘人才。

看上去自相矛盾对么,但其实是双向容错,希望促进企业的劳资关系和成长。然而,有意思的现象是什么,原本是员工视角的文章,老板最喜欢转发;而老板视角的文章,员工最喜欢转发,为什么呢?因为他 们都认为自己有问题是理所当然的,对方应该向自己容错,充分体谅自己的问题和困难。

所以,什么是流量秘笈,“读者永远正确”,每个人都 会带着滤镜看自己,认为自己的所有问题都是有情可原,都是应该体谅,而对方的问题则是用心险恶,是无法容忍,是处心积虑。如果你学会迎合这一点,恭喜你,你就掌握了很重要的流量密码。

另外,特别强调一点,价值传播弱于情绪认同。这是绝对的流量密码。

我举个例子来说明,我以前直播讲过的,如果你写一篇子女教育,如何提升孩子智力和成绩的文章,写的再有价值,家长看到很好,会收藏,不会转发,为啥?

要转发,所谓价值高到不舍得转发,最好只有自己看到。但是另一种,你写老母亲带娃多辛苦,小仙女活活被子女功课问题气成老巫婆,这种就特别吸量, 特别容易引起转发。为什么,宝妈就觉得,对啊, 你们是不知道我有多辛苦,带孩子多累,转发给老公看看,给身边朋友看看。

所以情绪认同是读者转发很重要的因素,而价值传播并不是,很多作者说分享价值,完了,这就没有流量。

说个极端案例,自然科学杂志的论文价值最高,请问哪篇是十万加。大家谈技术热点口若悬河,各种相关技术白皮书网上免费下载,有几个认真阅读的。谈什么价值分享啊,谁他妈的在乎啊。

3、盲目正式,虚伪善良

继续说,人们热衷于给自己带滤镜,就是自己是正义的,是热血的,是有爱国热情的,当然,前提是什么? 是自己不用真的付出什么代价,在安全的环境下,无比勇敢;在没有成本的环境下,无比大方。

所以,这就是另一种情绪迎合,给予读者盲目的正义感,虚伪的善良。

之前有个慈善活动,当然本意还不错,就是用好像 1 块钱还是 1 毛钱,买一副所谓问题儿童画作,然后分享到朋友圈,表示积极支持了慈善事业,嗯,效果很好,朋友圈刷屏的效果,是,一块钱的慈善,各个觉得自己都是良心满满。你别多,整个捐 100 的事情, 估计就没几个人出来蹦跳了,我这种常见几千几万捐助的,实在是不好意思和他们为伍。

还有就是前几年那些骗子欺诈老人,都是什么套路, 诈称是政府的慈善项目,然后又能赚很高的回报。老人们各个觉得自己是做慈善,特别感动自己,其实就是最简单的人性,贪钱。你让他们直接捐钱,不肯,骗子说有高回报的慈善活动,全都是慈善家。

虚伪到极点,但是就是他妈的很有效。

盲目的正义感,胡主编就是最典型的案例,还有很多爱国的大号都是,只负责渲染情绪,讲起来正义满满,各种推波助澜,但你说如果他们判断错了咋办, 没事,换个角度重说一次,只要脸皮够厚,尴尬的就是别人。

所以很多时候,你会发现很多年轻人被国际形势的事 实教育后,各种气得鼓鼓的,然后这些傻逼们其实不知道自己为什么生气,原本很正常的事情,为什么生 气呢?就是各种所谓大 V 灌输了太多所谓的正能量,

太多鸡血 YY 文,然后情绪被吊起来了,正义感爆棚了,发现现实和他们说的走向不一致,不知道咋办了,自己生自己的气。

还有一种,特别要强调的人性。以别人的牺牲彰显自己的忠诚。

有钱人为什么不捐款? 

战士打不赢仗为什么不牺牲?

名校学霸为什么不去艰苦地区报效祖国?

只要不是自己家的牛,谁家的都应该贡献出来报效国 家。不过你说你也出来贡献一下啊,嗯,只能在键盘 上。

所以,这也是流量密码,用别人牺牲来彰显自己的忠诚,群氓们就会疯狂支持,点赞,热烈拥护。

4、故弄玄虚迎合算法

前面说的是人性,这里说一点不同的,就是算法,很多媒体平台推送文章的原则其实很简单,就是谁的点击率高,谁就可以获得更高推送,所以我就不行,我之前在 QQ 自媒体平台基本上没有任何流量。我公众号基本上靠订阅吃饭,不怎么依赖推荐算法。

那么如果想获得更高的点击率,就要吸引读者的点击欲望,读者为啥点击呢,诸多因素中,好奇心就是很 重要的一条。

看,连某些官媒都热衷此道,经常出个故弄玄虚的标题,你好奇不,你点击去一看,什么他妈的玩意。没关系哦,算法记录了一次有效点击,这种什么他妈的玩意就获得了一点点的推送权值。所以各种奇葩标题, 就算内容是一坨屎,只要骗到点击,就能骗到推送, 哪怕用户不转发,靠算法也能德到足够流量。

来,回忆一下,你有没有因为好奇心点过某篇文章后, 感受到“我靠,这什么他妈的玩意! ”的心情。

5、迎合弱者

互联网上最多的就是弱者,所以流量秘笈很关键的就 是迎合弱者,怎样才是迎合弱者呢?

我说两条最容易去实现的。

第一条,没有选择的人,天选就是最好的。

大部分人的人生是没有选择的,他们无从选择,所以别人有选择怎么办,他们只能相信,没有选择的时候,天选的就是最好的。

理解这个心态,很多热门话题你就马上理解了。

出国旅游是非常危险的,遭遇各种危险都是很常见很吓人的。

海外移民一定会后悔,一定会遭遇各种无法挽回的困境。

海外工作全是陷阱,人财两空才是必然。

这样的话题最容易传播,你们想想是不是,因为最容易被弱者接受,我去不了的,我选择不了的,一定是非常糟糕的,只有这样,我才能心安理得的过自己的生活。

第二条,最好的想象,就是打脸。

网文能够有热度的,几乎都是这个套路,从打脸到打脸,这是弱者能想象的最完美的逆袭之路。

他们只能看到弱者互撕,看不到强者互持,他们不理解什么样的人拥有完全的人格独立。他们真的会天真的认为,一个亿万富翁会在百亿富翁面前瑟瑟发抖, 他们视野内看到的只有互撕,打脸和报复,看不到合作,看不到中产阶级就应该具有的独立人格。这是现代版的皇帝挥舞金锄头,他们能懂的只有这个。

所以网络热文怎么写,属丝逆袭花样打脸,千万别写深度的,别写写实的,弱者们看不懂,他们只能看懂这个。

6、身份标识

转发一篇文章或海报,获得一个自以为是的阶层和身份认同,这个很常见,我自己也不能免俗,你看,我连自己都捎带上了。

名校校庆活动的时候朋友圈扫一眼,就知道都是毕业于哪里的了,只要是名校毕业的,基本都会转发母校校庆活动,发个感恩什么的。然后底下评论各种师兄师弟们报个到。

当然,名校这个门槛太高了,但有些身份标识就会容易些,各种读书会,请几个大咖站个台,搞一些噱头, 然后疯狂纳新,这种也很容易刷屏,很多人觉得终于找到组织於人生不迷茫了,大咖站个台自己就算是跟大咖的二度人脉了,也可以秀一下身份装个逼了。

找到组织是一种很重要的心理暗示,然后基于此身份标识,成为他们的转发动机。

还有一种,故意转发一些自己都看不懂的深度技术文章,也是类似,假装自己很有技术才能和学习能力。

哎,人艰不拆,装逼不易。

7、小恩小惠激励

这种就是典型小手段了,关注后输入关键词抽个奖啊, 领取个价值多少的学习资料啊。转发和分享获得一些 积分奖励啦,等等。

当然,更过分的是什么,负成本营销。这篇文章估计很多人没看懂,其实价值巨大。

擅于此道者,不用花钱,又骗取了流量,又收割了韭菜,真开心。  

8、情绪撩拨

其实前后标题写的有点乱,实际上还是盲目正义那部分的延申,胡主编是此道高手,继续展开说说。

一个很重要的点就是上纲上线,乱扣帽子,比如别人说了一句我们不爱听的,做了一件我们不高兴的事, 那必须是处心积虑,蓄谋已久,别有用心;

一定是各 种仇视心态作怪,不接受任何解释,然后各种帽子扣上去,我们义愤填膺,我们义正言辞。然后屁大的事 也要渲染的无比严肃,无比庄重,然后我们一定要报复,一定要打脸,前面提到了,弱者就看得懂这个对吧。

然后呢,好像没按剧本走,一群傻逼们气的鼓鼓的不知道咋办了,高手改个说辞,脸已经打完了,大家只是现在没看到,过段时间就看到了,至于过多久,没事,弱者们的记忆力很短。

当然,很关键的一点就是一定要记得分清目标,如果是我们的人说了别人不爱听的,做了别人不高兴的, 那必须是言论自由,是无心之失,是个人因素,别人不能不体谅,别人如果不高兴,那就是上纲上线,就是乱扣帽子对吧。双标玩的溜溜的,反正弱者们又不懂逻辑和因果。

所以,想要玩流量,

记得,只问亲疏,不问对错;

记得,只谈正确,不谈因果;

记得,只要流量,不要节操。

你,学会了么。

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